跨界玩的典范:软众助利郎&“不朽的梵高”玩转时尚生活艺术

  跨界已经不再是新名词,甚至可以说是现在营销届的宠儿。跨界之间的碰撞往往能擦出无穷火花,发挥出“1+1>2”的影响。当服装与画家碰撞的时候会擦出何种火花呢,在玩跨界公关的过程中应该注意哪些因素呢,软众公关案例之利郎携手“不朽的梵高”正在告诉我们答案。

  作为中国商务男装领军品牌利郎集团,贯彻“简约不简单”的品牌理念,对于现代商务生活和时尚理念,总有它独到的见解。而梵高作为人类最伟大的画家之一,他的艺术对人类来说是无可比拟的财富。两者要如何碰撞,怎么玩起来,这个任务落到了利郎多年合作伙伴——本土公关领先品牌软众的身上。利郎与梵高两者的关注度和结合度是此次公关的关键因素。

 

  大师的魅力是无穷的,2015年,是艺术大师梵高逝世125周年,各种形式的策展都在表达对大师的纪念。在经历了美国、意大利、俄罗斯、以色列等国家的巡展后,“不朽的梵高”感映艺术大展将在中国上海上演。届时,运用最新的多媒体技术实景还原3000多幅梵高名画,包括《向日葵》、《星空》、《夜间露天咖啡馆》等。

 

  大师的艺术在各大媒体板块像“火”一样烧起来,炙手可热。提升利郎品牌的关注度成为现阶段的重点工作。开幕前,搭载“不朽的梵高”火热势头,50家权重网络媒体迅速跟上。预告利郎在6月份推出的时装大秀,这也是继DIOR、CHANEL、Burberry等国际大牌之后,中国首个举办此类时装秀的品牌。通过新闻信息,为利郎6月份的“大戏”做背书。

  4月28日,“不朽的梵高”感映艺术大展正式拉开序幕。在利郎官方微博发起话题#艺术与时尚激情碰撞#、#艺术与时尚邂逅#,全程直播活动现场,积极与消费者讨论分享。不仅向消费者描绘了艺术与时尚碰撞的无限火花,而且将艺术展的热度,导向利郎品牌,提升结合度。

  5.1的艺术感应大展迎来高峰期,通过将利郎L2时尚体验中心结合艺术展,撰写执行品牌软文,发布各大网站。在关键节点发声聚焦消费者视线,让更多关注艺术展的人认识到品牌的信息,进一步提高关注度。

  为了进一步提高结合度,这次将策略伸到利郎品牌的根基。“以梵高创作的角度来探讨利郎20年的发展历程”,这是接下来软文创作的切入点。不仅营造了利郎品牌的艺术厚度,而且直接将艺术展与利郎两者的结合度提升到了一个新的档次。

  传播冲刺阶段,在不断提升利郎与“不朽的梵高”艺术展两者关注度与结合度的同时,也注重维护建立起来的已有的关注度。通过展开口碑营销,针对“不朽的梵高”感应大展现场及L2时尚体验中心。撰写相关VK信息丨在太平洋快问、好搜问答、搜狗问问、百度知道、天涯问答、房天下问答等平台发布。

  除了展开问答营销,在利郎官方微博,进一步向梵高致敬。在微博创建专属话题#不朽的梵高#,内容上涵盖活动动向、利郎梵高主题单品、梵高相关话题、热点以及链接相关文章;创建专属话题#梵高语录#,以梵高语录为主内容,软性表现利郎相关特质。

  同时,充分利用新闻媒介资源,从纸媒到网络媒体,群发新闻信息,大力渲染利郎625活动,本次的“主菜”——利郎“梵想”概念秀“LILANZ x Van Gogh Alive”。本次“梵想”概念秀由利郎集团设计总监Lucio亲自操刀,每一件作品都力图表现梵高艺术创作生涯中的思想精粹,诠释艺术与时尚的不同凡响。

  6月25日,利郎“梵想”概念秀在万众瞩目中预期上演,明星张丹峰、顶级模特倾情演出,艺术界、服装界、时尚界等大户过瘾。在利郎官方微博,创建了专属话题,#625利郎梵高跨界大秀#,以图文、博文、视频的形式,展现此次大秀场内场外的精彩瞬间,与@张丹峰@阿眯头等微博大号互动推广。在网络平台上,从艺术、时尚、服装等多角度撰写软文,阐述此次盛典大秀,赚足眼球。

  这场利郎“梵想”概念秀至此是告一段落了,但是我们的公关行动还远未结束。如何保持并深化利郎此次活动中树立的“时尚艺术”感觉,这是摆在面前的主要课题。软众最后采取了手绘这个形式,一是因为手绘延续绘画领域的艺术,二是因为这个形式可以很好的发挥软众创作内容的强项以及利郎“简约不简单”的品牌理念。就这样,一组透着溶溶的“简约不简单”利郎气息的手绘作品被逐渐创作出来,并用于利郎各大事件、活动现场。随着这组手绘作品的火热出击,本次跨界公关活动在此画上了完美的句号。

  《过去寄来的明信片 书写利郎30年的奋斗箴言》                          《利郎赞助2018世界杯预选赛》

 

  从0关联度到迅速提升关注度,从关注度到与品牌名称相结合,利用5.1高峰期、微博互动、问答营销等提高关注度和结合度,并注重口碑营销。在利郎“梵想”概念秀到来之前,关联度做到与品牌文化相结合的层面。活动秀结束后,进一步思考发酵此次活动效果,最终推出后续手绘作品。软众在此次公关中,力求将跨界的价值效应发挥到最大,这套流程操作算得上是跨界公关的模范,最终一切都是归结到让客户收获到真金白银的干货。

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