顺势、借势、造势:看软众公关如何助推柒牌成为中华立领第一品牌

  传播背景:

  从1.0门户时代演化至2.0论坛时代再进化到3.0的社会化媒体时代。大众化的UGC交互内容成为主流,从表面上看信息传递到用户的路径缩短、成本变低,但实际上,网络信息臃肿化,用户注意力相对有限,对于企业而言,信息传播到用户的成本其实是抬高的,传效果也比以往降低。因此,利用用户广泛关注的事件进行搭载传递成为一个高效的途径,借势营销就这样愈演愈烈。

 

  项目背景:

  2015年10月20日,习近平主席身着中华立领亮相英国白金汉宫,中华立领连同其根植的中华悠久文化与独特审美即刻成为闪耀世界的焦点;2015年9月20日,习近平主席同样以一身中华立领出席在美国白宫举办的国宴;2014年3月,荷兰、比利时国宴,习近平主席皆穿着中华立领出席。可见,中华立领成为了国家领导人重要时刻的着装选择。

 

  柒牌,是国内中华立领最具代表性的企业,十余年来一直致力于中华立领的制作和其内涵的外化,而柒牌中华立领更是中国文化与艺术的集大成者,其服装特色以及品牌理念与中国之国风契合,与中国之态度契合。但是中华立领在消费市场还未完全打开,消费者对于中华立领、柒牌中华立领都较少关注。柒牌作为中华立领的代表品牌需要通过一个全民关注的事件闪耀在台前,进入消费者的内心。

 

  因此,在习近平主席身着中华立领出访英国时,软众迅速制定公关传播计划,借“习大大传中华立领”之势,为柒牌展开借势营销!

 

  核心创意——借习大大穿中华立领之势,刷足存在感

  习大大出访英国是举国关注的焦点,而在“彭麻麻的时尚穿衣“疯狂刷屏后,习大大的穿着也是网民关注的焦点,因此习大大穿中华立领出访英国,会见英国领导人这个”势“,就是最好的最大的最高级最流行的”势“。因此,柒牌必须借助此次事件推广宣传自己,在消费者面前刷足存在感。

 

  传播策略—:顺势——借势——造势,保持话题热度

  借势营销可以快速获得用户关注度,但是因为不断刷新的信息洪流和用户不断更迭的猎奇需要,借势营销的企业内容很快就会被遗忘,因此做好持续性的话题传播极为重要。

 

  (一)顺势

  在2015年10月20日,习大大身着中华立领出现在英国白金汉宫,第二天软众公关就及时在知名网

  站网易发布《重要时刻 我只穿中华立领》的专题网页,在各大门户网站、综合网站发布相关内容。

  正处于话题焦点的内容搭载精致唯美的形式,此专题在网易甫一推出便引起极大关注。

 

  为达到网络全覆盖,以“柒牌中华立领:一件代表中国风范的衣服“为主题的第一波内容,全网发布60家门户网站、综合网站、财经网站。同时,利用各大微信KOL发布精心策划的内容,在朋友圈引起不小的轰动。

  (二)借势——柒牌领导人开讲,召开媒体见面会

  为了延续中华立领的热度,由柒牌董事长在名家讲坛开讲,并召开媒体见面会,随后以柒牌集团董事长洪肇设“企业管理创新”名家讲坛开讲为主题展开第二波宣传,全网发布36家热门网站。

  (三)造势——完美定音柒牌立领正宗地位

  在前两波借势营销之后,重要时刻穿中华立领与柒牌是中华立领第一品牌已经进入消费者心中,为进一步深化柒牌中华立领的正宗地位,软众公关借由柒牌董事长发声再次强调重要时刻穿中华立领的概念。

 

  此次造势推广分为第三波和第四波,共推送26家热门网站,将柒牌中华立领的正宗地位完美定音。

  总结:在中国国家主席习近平身穿中华立领出现在白金汉宫的时刻,软众嗅到营销气息,在制定借势营销战略之后快速反应,制定合理的传播节奏,利用网民的广泛关注将柒牌迅速推出,成为消费者的关注焦点与谈资,最终确立下柒牌中华立领第一品牌的印象。此次软众借势助力柒牌公关成功,再一次证明了在网络信息臃肿化加载、营销混战的时代,合理的借势营销无疑是最快速、最有成效、成本相对较低的公关传播方式,是新时代各大企业、媒体需要善加利用的有效手段。

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