好彩头小样小乳酸社会化娱乐营销

传播背景

Ø新品上市

      2014年2月28日,好彩头食品股份公司发布新品“小样小乳酸”。

Ø突破形象

      彩头期望新品小样小乳酸的发布能够突破品牌在消费者心中的只做软糖的形象。

Ø娱乐事件助力传播

     2014 年4 月好彩头小样小乳酸冠名《爸爸回来了》,好彩头希望通过娱乐事件传播助力小样小乳酸在食品饮料的品牌市场取得一席之地。

为此,软众公关为这次的事件传播量身订做一份整合传播专案,以使得其品牌名度及美誉度得以提升,并加速其品牌的推广以及增加招商加盟效果!以《爸爸回来了》每期的开播作为这个事件为营销传播起点,通过对新闻,问答,论坛,微博,微信等信息内容的发布,从而引发网民们的关注,以此提升小样小乳酸的知名度。

传播目标 

1、提升品牌知名度与美誉度。

2、加速品牌推广,增加招商加盟效果。

3、通过《爸爸回来了》,引发网民关注,提升小样小乳酸的知名度。

传播策略 

 利用活动迅速吸引受众目光,产品信息微博的相应植入加深受众对于小样印象。品牌运营形象“小样君”的推出。建立小样君的性格基调,制作相关微博内容及话题,最后建立属于小样君的官方微博。

第一、前期酝酿——制作相关趣味微博内容;

第二、与冠名节目组交流——线上互动带出“小样君”称谓;

第三、设立相关微博微信活动为小样君迅速积累人气,做通知公众身边的小伙伴;

第四、建立小样君自己的微博@我就是小样君,形象再升级;

第五、关注社会时事进行辣评吸引更多关注。

执行过程效果评估:

网络新闻:二篇新闻稿件通过综合门户、财经门户、垂直门户、区域门户四大网络新闻渠道累计发布40篇次网络新闻稿均被百度收录。

论坛:共计9篇帖子共发布社区论坛289篇次,总点击量达到3661347,总回复量达到5929次。

自媒体数据:借助小样小乳酸冠名《爸爸回来了》,借助第三方(节目组)及自媒体官方微博微信活动推动,将好彩头微博微信曝光量提到最大的时候,日均互动量从原先1~5达到日均200~300,最高日均达到1500人次,好彩头微博粉丝从200人次达到1.3万,好彩头微信粉丝从415达到4950人,小样君微博粉丝后期建立用了不到15天的时间达到1000人。

其中:微信“五一集赞有惊喜,小样喊你来报到”活动设立分级奖品引发微信用户巨大参与热情,图文活动阅读量突破26730次,转发达到2720人次,六一活动“说说你眼中的小样君”以好彩头主要产品做推广求客观评价,结果收到一致好评出乎我们意料,阅读量达到8973,转发达到1491人次。微博活动#爸爸听我说#特色转发抽奖话题阅读量一周之内达到12.1万。

建立小样君微博话题#小样逗玩#、#小样偏执狂#阅读量均过万,#小样君围观世界杯#达到15.5万,社会热门趣事辣评,其中微博阅读量最高可达6万例:“小样君只适合冷藏”、“食堂里的师傅失恋了”“表要对小样君这么凶残”小样小乳酸冠名娱乐节目内容制作话题,”daddy~你说的针对“阅读量143万;“来自星星的爸爸成长度大pk”阅读量105万等引爆一次又一次的小样君话题的围观热潮。

【北京】:北京市朝阳区大望路SOHO 现代城D 座2805

【杭州】:杭州市下城区环城北路69号财富中心1036室

【福建】:泉州市丰泽区泉秀路运通大厦7G

【霍尔果斯】:新疆伊犁州霍尔果斯卡拉苏河欧陆经典小区1号楼-110号

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