九牧厨卫上海新品发布会整合传播项目

传播背景

Ø 九牧厨卫股份有限公司于1990年创立,长期专注于厨卫及配套产品的研发和生产,是一家以卫生陶瓷、智能厨卫、整体卫浴、厨卫家具、五金龙头、厨卫五金为主体业务的大型厨卫企业,被认定为“国家高新技术型企业”。

Ø 日前“水龙头铅事件”的曝光成为社会关注的焦点,伪劣的卫浴产品侵害消费者的健康,是一件关系民生的大事。因此今年5月6日,国家质检总局国家标准委发布2014年第9号国家标准公告,GB18145-2014《陶瓷片密封水嘴》将代替原有的标准GB 18145-2003《陶瓷片密封水嘴》于12月1日正式实施。

Ø 此次九牧新品发布会借势上海厨卫展的时间契机,发布新一代金硅健康饮用水龙头新产品。通过创新材质硅黄铜健康水龙头的产品发布,告知消费者九牧厨卫推出的金硅健康饮用水龙头,在品质、安全、健康饮用方面全面接轨世界级标准。

    为此,软众公关为这次的新品发布会量身订做一份公关传播专案,以使得其品牌名度及美誉度得以提升,并   加速其品牌的推广以及增加招商加盟效果!以2014饮用水龙头趋势论坛暨九牧金硅健康新品发布会这个事件为营销传播热点,通过对新闻,问答,论坛,微博,微信等信息内容的发布,从而引发社会的关注,为九牧品牌营造一个信息正面,含金量较高的平面及网络信息环境。

传播目标 

Ø 结合2014饮用水龙头趋势论坛暨九牧金硅健康新品发布会的公关活动,进行传播其品牌文化及发布会的信息,得以提升品牌知名度和美誉度,提高品牌价值,巩固品牌形象并进一步向行业,经销商,加盟商以及消费者传达九牧新品的相关信息,提升品牌的权威性和公信力。同时吸引更多商家、代理商加盟,扩大市场占有率,增加消费者对九牧及九牧金硅健康水龙头的认同度。

Ø 体现九牧在行业产品材质的发展变化趋势中,揭竿立旗,超越新国标,引领行业全面健康升级的风范,从而展示企业实力以及对消费者健康负责的产品理念和品牌使命,传递品牌内涵。同时最大效果的吸引代理商的参加和关注。通过活动的信息传递,增强代理商的信心,并为后期的新品营销做销售造势,增加订货和销售。

传播策略 

    围绕“2014饮用水龙头趋势论坛暨九牧金硅健康新品发布会”为中心,通过解析创新材质硅黄铜健康水龙头的种种亮点,引导消费者健康饮水,展示九牧企业实力以及对消费者健康负责的产品理念和品牌使命。在预热期中围绕新国标出台话题,借势传播。利用猜想新国标与行业趋势的关系作为传播内容全面吸引消费者及行业的眼光。在高潮期中通过行业专家聚焦,媒体大报到场,解读新国标与金硅健康水龙头引爆现场。会后则以综述评论性的报道描述九牧金硅健康饮用水龙头超越新国标,引领行业全面健康升级。使九牧本次发布会成为本时期内行业内影响力较大的营销事件之一。

Ø 整个阶段的传播,线上主要运用了图片、漫画、文字、视频等传播介质,线下则通过事件营销以及新品发布的形式,形成多渠道联动造势。

Ø 结合社会热点、时节及生活中常常遇到了一些事情进行互动,在微博、微信,论坛发起讨论,引发网友们对“水龙头安全、健康厨卫”等话题的讨论,并软性植入九牧上海新品发布会和新品的信息,使得发布会信息和产品信息以线上线下、多渠道互动形式,图片营销的模式,更多的曝光在广大消费者的视野,让消费者习以为常。 

Ø 围绕九牧上海新品发布会、九牧健康厨卫的话题,引出品牌的话题爆点。吸引消费群体关注的同时,传达项目相关信息,与受众展开深入互动,并充分整合传播方式和手段,达到信息在互联网产生裂变效果。

执行过程 

网络新闻

第一阶段:龙头铅超标  该选哪一款?

——事件营销  聚焦“九牧安全龙头”

问答营销

 

论坛营销

 

 

第二阶段:安全龙头  就选九牧金硅龙头

——聚焦“九牧金硅龙头” ,吸引舆论焦点

九牧厨卫上海新品发布会、媒体见面会

 

网络新闻 

 

  微博营销 

 

微信营销 

 

第三阶段:九牧金硅龙头 为什么这么安全

——强化“九牧金硅龙头,健康安全”的理念

报纸软文

 

网络新闻

 

 

微博营销

 

 

微信营销

 

百科营销 

 

媒体见面会

    邀请第一财经日报、经济观察报、凤凰网、新华网、新浪新闻、腾讯新闻、扬子晚报、南方都市报等21家权威媒体到场进行访问并做深入报道。

报纸软文

活动结束后,通过七家报纸软文发布,以综述性带评论性的文章向消费者,潜在的经销商,加盟商展示九牧从产品材质革新入手,引领行业趋势,提高消费者对产品的接受度、信赖度。

网络新闻

总计发布158家网络媒体,分4波进行。SEO结果显示,每波新闻发布后,关键词索引量达179万,网络新闻占据各搜索引擎首页。

 

微博营销

以九牧官方微博为载体,通过大号转发的方式,形成行业热点聚焦,加强九牧的品牌影响范围,进而提升九牧的品牌知名度与公信力。总计发布11条,阅读量、转发量巨大。

 

以九牧官方微信为载体,通过大号转发的形式,向粉丝传播本次发布会的相关信息,扩大传播范围,提升九牧的品牌知名度与公信力。总计发布10条,阅读量合计近10万。

   

其它营销

以漫画、图文等形式,通过论坛、百科、问答等营销方式,围绕“金硅”、“硅黄铜”关键字,解答目标受众心中的疑问,使目标受众能及时了解新品相关信息,同时消除目标受众的顾虑和疑问。

【北京】:北京市朝阳区大望路SOHO 现代城D 座2805

【杭州】:杭州市下城区环城北路69号财富中心1036室

【福建】:泉州市丰泽区泉秀路运通大厦7G

【霍尔果斯】:新疆伊犁州霍尔果斯卡拉苏河欧陆经典小区1号楼-110号

渠道及商务合作热线:13959895931

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