柒牌APEC整合传播项目

传播背景

亚太经济合作组织(Asia-Pacific Economic Cooperation,简称APEC)是亚太地区最具影响的经济合作官方论坛。组织为推动区域贸易投资自由化,加强成员间经济技术合作等方面发挥了不可替代的作用。它是亚太区内各地区之间促进经济成长、合作、贸易、投资的论坛。

    2014年APEC会议之所以选择柒牌中华立领作为官方指定服装,正是因为柒牌集团三十五年在服装、服饰领域的专注态度和专业精神,以及对中华立领的持续探索与不断创新。作为一家具备民族自信的民营企业,柒牌集团始终践行“让中华时尚在世界传承”的品牌使命,以传承、弘扬、发展中华文化为己任,以服装、服饰为载体,将中华传统元素融入现代技艺,创造性地诠释了中华时尚新概念,打造契合中国男士体态特征,展现中国男士正直、儒雅气度的高端精品服饰,以迎合大国崛起背景下的民族自信心与民族自豪感。同时,符合现代中国男士的时尚追求与审美情操。

传播目标 

Ø 目标消费群:通过对赞助2014年APEC会议事件的传播,加强目标消费群体对柒牌品牌认同感,提升柒牌的品牌美誉度,进而加强目标消费群对柒牌的品牌消费忠实度;

Ø 代理/经销:通过赞助2014年APEC会议事件,对柒牌全国各级代理经销系统进行全面传播,提升经销/代理系统对柒牌的品牌荣誉感与归属感,并强化其经营忠实度。

 

传播策略 

在柒牌男装全国重点营销区域刊登报纸软文,结合形式多样的网络媒体投放,形成组合科学、火力强大的传播资源,对柒牌作为2014年APEC会议官方指定服装事件进行立体化展示,从而将影响力全面释放,有效提升品牌美誉度,实现了柒牌品牌投入的最大化回报。

l 报纸新闻:报纸新闻权威性高,具有新媒体不可取代的优势,借助报纸新闻的传统优势,以图文并茂的方式,对携手纽约中国电影节事件进行全方位的报道,将活动影响力最大化释放。

l 网络新闻:借势网络新闻传播快速、覆盖面广、互动性强等特点,以及软性尺度、灵活体裁、图文结合的优势,全面传播柒牌作为2014年APEC官方指定服装的品牌诉求,给予受众全新的体验。

l 微博营销:微博营销作为一个传播新载体,有着旺盛的生命力。在其发展之初,前瞻性地涉略此领域营销,有利于柒牌营销战略的进一步发展。

l 微信营销:微信作为新媒体代表之一,具有传播速度快、传播范围广、传播形式多样等优势,借助微信平台,可进一步推广柒牌营销战略。

执行过程

第一阶段:是不是柒牌中华立领?——发起“APEC穿什么”的互动讨论话题

 

 

报纸软文

    全国重点报社刊登APEC会议工作人员着装要求,体现中华元素,为柒牌中华立领的“出场”奠定基调,同时引起市民的广泛关注和讨论。

 

 

网络新闻

    柒牌被指定为2014年APEC会议服装,那么都会有哪些人穿呢?抛出话题,引发热议,同时将柒牌与APEC会议紧密联系在一起。

 

 

 

微博营销

    发起#大话APEC#、谈论,晒照片、谈想法等互动有奖活动的设置,让参与度、讨论热情持续上升。2014年APEC会议大BOSS穿什么?成为最大的悬念!

微信营销

    发起APEC梦想有奖竞猜,“APEC会议大BOSS穿什么?唐装?汉服?OR中华立领?”,引发市民热议。

 

 

第二阶段:就是柒牌中华立领!

 ——聚焦“中华立领”公众热点,提升“柒牌”企业形象

 

报纸软文

    各大报刊在第一时间刊登柒牌“中华立领”登上APEC舞台的消息,就此将柒牌中华立领系列推向世界。

 

网络新闻

各大网站在第一时间刊登柒牌“中华立领”登上APEC舞台的消息,就此将柒牌中华立领系列推向世界。

 

 

微博营销

    柒牌官方微博发布、微博大V转发,发起#同享APEC风范#有奖互动话题,晒照片、赢大奖,激起全民参与热情,推动事件进一步发酵。

 

第三阶段:为什么是柒牌中华立领 

——强化柒牌中华立领“中华之美,绽放全球”的理念

 

报纸软文

    在新中装被大家所熟知的基础上,全面介绍柒牌中华立领的特性,上升到行业高度,并走向世界。此举将柒牌、柒牌中华立领更多的曝光在广大市民眼前,起到为什么是柒牌中华立领——强化柒牌中华立领“中华之美,绽放全球”的理念作用。

网络新闻:就柒牌、柒牌中华立领做深度传播。

 

 

微信营销

    柒牌发起“晒照片,赢IPHONE6”的有奖活动,众多微信公众号转发。

 

 

报纸软文

Ø 撰写新闻7篇,计划发布新闻网站总数250个,实际发布总数为250 个,完成率达到100%。

Ø 平面媒体传播总量(GRP):媒体发行量×传播频次,此次在平面媒体投放的传播总量约为766万。

平面媒体传阅率:传播总量×2,此次项目在全国的传阅率为1532万次,也就是说,至少有1532万人阅读了本次的柒牌新闻。

 

 

 

网络新闻

    本次网络新闻群发中,全国综合门户网站发布84家,达到发布总量的62%,财经门户发布52家,达到发布总量的18%,垂直门户发布53家,打到发布总量的18%,区域门户发布24家,达到发布总量的6%,整体达到了发布效果。

 

 

微博营销

    微博营销预计转发16条。经实际执行操作,共有16个红人微博转发。依托红人微博庞大的粉丝数,原微博被转发数量良好。

 

微信营销

    在微信公众号累计发布15条微信文,阅读量、转发量相当可观。

 

 

 

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