柒牌98洽谈会整合传播项目

传播背景

Ø 目前,第十八届投洽会已在厦门举行。柒牌作为本届投洽会服装、服饰产业唯一“特别支持机构”亮相展会。与此同时,柒牌旗下极具民族文化特色的中华立领产品及精湛考究的西服产品被指定为“唯一指定投资专家礼服”及“唯一指定高级商务礼服”。

Ø 借助此次第十八届投洽会的盛况,为此,软众公关为这次柒牌参与第十八届投洽会订做一份公关传播专案,以使得其品牌知名度及美誉度得以提升,并加速其品牌的推广以及增加招商加盟效果!以“柒牌携手第十八届投洽会 演绎中国风范”这个事件为营销传播热点,通过对媒体见面会,杂志,报纸,网络新闻,等信息内容的发布,从而引发社会的关注,为柒牌营造一个信息正面,含金量较高的平面及网络信息环境。

Ø 传播目标 

Ø 提升品牌关注度:结合柒牌携手第十八届投洽会,向受众全面介绍其品牌文化内涵,深化受众对柒牌品牌的认知,提升品牌关注度。

Ø 造势、吸引潜在客户:扩大柒牌参与第十八届投洽会的声势,传达该品牌以及产品的实力及广阔市场前景,向经销商展示品牌实力,增强经销商的信心。吸引消费群体和相关目标客户群(加盟商)。

Ø 造势、吸引潜在客户:通过此次柒牌携手第十八届投洽会,对品牌升级宣传推广,对受众进行视觉与信息刺激,并对重点区域进行媒体投放。拓展销售通路,扩展柒牌品牌的市场份额及终端渠道数量,直接促进招商和渠道发展,为布局全国市场打好基础。

Ø 传播策略 

Ø 媒体见面会整合传播:为促进“柒牌携手第十八届投洽会 演绎中国风范“的宣传力度,并吸引众多行业内外的眼光,将” 柒牌携手第十八届投洽会 演绎中国风范“作为传播热点。同时为了把本次的柒牌参与投洽会影响力最大化,邀请厦门电视台、新浪厦门、优酷、乐视网、人民网、中新网等17家权威媒体到场进行访问并做深入报道。从而将本次见面会打造成一个行业热点,提升柒牌品牌权威性和公信力,提高品牌价值,巩固品牌形象。

Ø 报纸软文群发传播:通过30家报纸媒体的报道,以综述性带评论性的文章向消费者,潜在的经销商,加盟商展示柒牌品牌接轨国际舞台,立足中国文化+时尚潮流的品牌风格,实现与国际时尚平台零距离的接触。

网络新闻群发传播:为了打造柒牌品牌的宣传力度,同时为了把本次的投洽会响力最大化,网络媒体的传播分为两个传播阶段。第一阶段以“柒牌成为第十八届中国国际投资贸易洽谈会特别支持机构”预热为主,通过多渠道,进行全面发布推广。第二阶段通过对“柒牌借势第十八届中国国际投资贸易洽谈会 迈向高端财经舞台“、“柒牌携手第十八届投洽会 演绎中国风范 引领时尚潮流”的现场情况传播,行业专家聚焦,引爆现场。

执行过程 

第一阶段:98穿柒牌   柒牌哪一款?

——发起“98洽谈会穿柒牌哪一款”的互动讨论话题

第二阶段:98穿柒牌  就穿中华立领(媒体见面会)

——聚焦“中华立领”公众热点,提升“柒牌”企业形象 

电视媒体

 

网络视频

 

 

网络媒体

 

 

平面媒体

 

杂志期刊

 

网络新闻

 

媒体见面会

 

邀请全国各地17家权威媒体,涵盖电视、报纸、网络、期刊杂志等多个平台,报道形式涉猎视频、图文等多个形式,形成全范围、高品质的媒体覆盖网。

 

 

 

报纸软文

Ø 平面媒体传播总量(GRP):媒体发行量×传播频次经过计算评估,此次在平面媒体投放的传播总量约为951.8万。

经过计算评估,此次报纸广告投放在全国的传阅率为951.8*2万次,也就是说,至少有约1904万人阅读了本次的柒牌98投洽会报纸广告信息。

 

报纸软文计划发布30家,实际发布30家,报纸软文计划发布字数64000字,实际发布70912字,超额完成预定目标。

网络新闻

 

本次网络新闻群计划发布90家,实际发布91家,完成预定目标。

 

 

第一波网络新闻发布如下,综合门户发布

10家,财经门户3家,行业门户7家,地方门户20家,整体达到了预期发布的效果。

 

 

第二波网络新闻发布如下,综合门户发布11家,财经门户10家,垂直门户22家,区域门户8家,整体达到了预期发布的效果。

 

【北京】:北京市朝阳区大望路SOHO 现代城D 座2805

【杭州】:杭州市下城区环城北路69号财富中心1036室

【福建】:泉州市丰泽区泉秀路运通大厦7G

【霍尔果斯】:新疆伊犁州霍尔果斯卡拉苏河欧陆经典小区1号楼-110号

渠道及商务合作热线:13959895931

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