柒牌首届非遗论坛整合传播项目

项目一:柒牌首届非遗论坛整合传播项目

传播背景

Ø 目前,主题为“中国,才是美”的柒牌首届非遗论坛在京举行。这也意味着柒牌在与清华大学开展新 一期的合作。

Ø 通过此次柒牌首届非遗论坛在京举行,柒牌作为一个注重民族元素的男装品牌,再次走在“非遗”保 护的最前线,让“非物质文化遗产”带着中华传统艺术瑰宝的魅力与神韵,成为时尚界独一无二的靓丽风 景。同时,柒牌曾分别为“禅文化、囍文化、福文化、十二生肖文化、古代水墨文化、民间生肖文化在当 代男装的研究与应用”等项目提供支持,并将研究成果成功运用在服饰的研发设计上。

Ø 为此,软众公关为这次的柒牌首届非遗论坛量身订做一份公关传播专案,以使得其品牌名度及美誉度 得以提升,并加速其品牌的推广以及增加招商加盟效果!以“柒牌首届非遗论坛”这个事件为营销传播热 点,通过对新闻,问答,论坛,微博,微信等信息内容的发布,从而引发社会的关注,为柒牌营造一个信 息正面,含金量较高的平面及网络信息环境。

Ø 传播目标

结合柒牌首届非遗论坛的公关活动,进行传播其品牌文化及品牌价值的信息,得以提升品牌知名度和 美誉度,提高品牌价值,巩固品牌形象并进一步向行业,经销商,加盟商以及消费者传达柒牌文化的相关 信息,提升品牌的权威性和公信力。同时吸引更多商家、代理商加盟,扩大市场占有率,增加消费者对九 牧及九牧金桂健康水龙头的认同度。

传播策略 

Ø 媒体见面会整合传播:为促进柒牌首届非遗论坛在京的宣传力度,并吸引众多行业内外的眼光,将柒牌首届非遗论坛做为柒 牌品牌的传播热点。同时为了把本次的趋势论坛影响力最大化,邀请北京电视台、凤凰卫视、上海电视台、 国际时尚汇、中央电视台、新浪、腾讯、新华网等数十家权威媒体到场进行访问并做深入报道。从而将本 次见面会打造成一个行业热点,提升柒牌品牌权威性和公信力,提高品牌价值,巩固品牌形象。

Ø 网络新闻群发传播:为了打造柒牌首届非遗论坛的宣传力度,同时为了把本次的论坛影响力最大化,网络媒体的传播分为 三个传播阶段。第一阶段以会前的预热为主,通过多渠道,抢国标头条,全面拦截,把握舆情。第二阶段 通过对发布会现场情况的传播,行业专家聚焦,引爆现场。媒体大报到场,占领制高点。第三阶段通过对 会后的升华,以综述性带评论性的文章向消费者,潜在的经销商,加盟商展示九牧在行业产品材质的发展 变化趋势中,揭竿立旗,引领行业全面健康升级的风范。

Ø 报纸软文群发传播:在升华总结期,通过报纸软文近40篇的发布,以综述性带评论性的文章向消费者,潜在的经销商,加 盟商展示柒牌从产品材质革新入手,引领行业趋势,提高消费者对产品的接受度、信赖度。

Ø 百科营销:针对柒牌新品,更新柒牌百度百科,借助柒牌首届非遗论坛进行词条更新。

执行过程

第一阶段:柒牌与非遗有染?(媒体见面会)

网络视频

——聚焦“柒牌”、“非遗”,引发网友热议 

 

电波媒体

 

网络媒体

 

平面媒体

 

期刊杂志

 

 

第二阶段:“柒牌、非遗”就是“有染”

      ——柒牌非遗五年征程开启,提升“柒牌”企业形象 

           

      

 

网络新闻

百度贴吧

 

知识营销

效果反馈

媒体见面会

    邀请北京电视台、凤凰卫视、中央电视台、国际时尚汇、新浪、腾讯、新华网等26家权威媒体到场进行访问并做深入报道。涵盖电视、报纸、网络、期刊杂志等多个平台,报道形式涉猎视频、图文等多个形式,形成全范围、高品质的媒体覆盖网。

 

 

报纸软文

    邀请全国及甲方各市场区域报纸,进行报纸软文发布,总计发布40家平面媒体。 

发布报纸数

发布字数

网络新闻

    全国综合门户、垂直门户、区域门户发布2波新闻稿,共计发布90家网站。其中综合门户网站13家,占比20%,垂直门户网站12家,占18%,区域门户网站36家,占55%,财经门户3家,占5%。 

第一波

 

 

第二波

百度贴吧及知识营销

    在百度贴吧、百度文库、豆丁网、文档大全发布“柒牌”相关文章。

 

【北京】:北京市朝阳区大望路SOHO 现代城D 座2805

【杭州】:杭州市下城区环城北路69号财富中心1036室

【福建】:泉州市丰泽区泉秀路运通大厦7G

【霍尔果斯】:新疆伊犁州霍尔果斯卡拉苏河欧陆经典小区1号楼-110号

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