金牌厨柜“中国爱厨日”社会化传播项目

营销背景

金牌厨柜“中国爱厨日”700城联动活动开办在即,线上传播结合活动时间热点,以自媒体传播为主导联合第三方媒介,偏重“中国爱厨日”公益性质,制作相关内容,以图片为介质在微博、微信上进行广泛传播。

营销目标

通过微博、微信的自媒体平台为金牌橱柜品牌做好社会化营销与传播,有效拉近金牌产品、品牌、形象与消费者的距离,增强金牌橱柜产品、活动曝光率。

策略与创意

整个阶段的传播主要运用了图片、漫画、文字、视频等传播介质。

结合时节、社会热点、行业热点及生活中常常遇到的一些事情,进行话题互动和事件炒作,在微博、微信发起全民讨论,引发网友们对金牌产品的关注和讨论,并有效软性植入金牌橱柜的产品信息。

作为话题互动的延展,结合人们日常生活中对橱柜产品的需求,普及金牌产品特性、产品使用技巧、安全须知,以此推广金牌品牌形象和产品曝光率。

以明星效益与金牌活动及产品有机结合,引出互动热点,引出品牌的话题爆点。吸引消费群体关注的同时,达到信息在互联网产生裂变效果。

执行过程

微博营销

一:前期活动预热

透过明星效应做好营销与传播的前期预热,形成一场微博社会化明星厨师、厨艺话题大互动,从而突出金牌品牌形象,借势赞助明星厨师厨艺履历爆料事件,对传播活动进行宣传造势。

二、爆发阶段

侧重微博营销。通过创新的新媒体营销深化传播,结合软众资深的社交媒体资源,让金牌橱柜得到更大范围和力度的宣传,促使产品、活动、品牌传播持续升温,并达到全方位的病毒式扩散。

 

第一波:促销套餐软植入

 

第二波:”中国爱厨日“网络信息传播覆盖

 

第三波:创意厨柜图片&视频分享(软植入金牌厨柜信息)

 

第四波:中国爱厨日杭州站信息传播

 

第五波:中国爱厨日,网络信息再强化

 

第六波:中国爱厨日品牌延续性传播,#与林依轮PK豆腐丝#话题推广

 

 

微博话题效果显示:

 

微信营销

以金牌橱柜产品、活动为核心,同时通过创意性图片、内容、视频、社会热点、橱柜常识等内容作为吸引点,进行软植入推广宣传,做好软性营销与传播。

 

(四)金牌厨柜活动微信推送

直播现场:画面撰写

 

【北京】:北京市朝阳区大望路SOHO 现代城D 座2805

【杭州】:杭州市下城区环城北路69号财富中心1036室

【福建】:泉州市丰泽区泉秀路运通大厦7G

【霍尔果斯】:新疆伊犁州霍尔果斯卡拉苏河欧陆经典小区1号楼-110号

渠道及商务合作热线:13959895931

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