利郎港交上市财经公关项目

营销背景:

经过数十年的品牌积淀,利郎凭借首创中国商务男装,首次登上米兰、东京等国际时装周,以简约而不简单的独特服装美学,成为中国男装行业的领军品牌。香港港交所的上市对其品牌的再度塑造、国际化道路的开拓将起到无可估量的作用。

营销目标:

利郎将在9月-10月期间收获中国男装行业最具人气的品牌曝光率;

通过香港上市进一步确立利郎的行业地位;

高端财经媒体的强势拉动、中端主流区域都市报的深度引导、终端市场的有力配合,将有效推动利郎在资本市场的表现。

创意与策略:

核心创意:首家登陆港交所的中国男装企业,

传播策略:1、多角度、连续性传播,发动全方位的眼球优势

2、福建本土媒体、全国性主流财经媒体协同作战

3、多元化、具有针对性的媒体组合

4、全程监控、现场采访,赢得最新最详实的第一手新闻素材

执行过程/媒体表现:

上市预热期:全面配合上市进程,通过企业造势提升传播亮点

整体项目根据利郎的上市进程,处于良性发展阶段,媒体发布情况超出预期的效果。特别是在路演、招股期间,在短短两天的时间内,邀请4家国内高端主流媒体中国青年报、21世纪经济报道、第一财经日报、新华社,成功组织全国媒体见面会,有效地保证新闻的时效性。

照片 001   照片 010

中国证券报: 覆盖率85%,PV约10万人次                           服饰导报:覆盖率86%,PV约12万人次

照片 007
中国产经新闻C7版产业60年区域9


中国产经新闻: 覆盖率86%,PV约12万人次                           环球时报:覆盖率87%,PV约15万人次

上市高潮期:立于企业角度的主动传播,包括产品品牌、企业品牌两个方面

照片 051照片 044                                                       

浙江日报: 覆盖率86%,PV约13万人次                    东南早报:覆盖率87%,PV约15万人次

未标题-1 jpg                                  照片 024

拉萨晚报:覆盖率83%,PV约8万人次                         西海都市报:覆盖率84%,PV约10万人次

上市后深化期:挖掘企业上市对男装行业的格局影响和王氏兄弟的创富故事,迎合社会热点,借势传播上市活动与企业的信息。

照片 054照片 049  

南方都市报:覆盖率85%,PV12万人次                                中国青年报:覆盖率84%,PV13万人次

    

新浪首页广告 :覆盖率90%,点击量约15万次                 搜狐首页广告:覆盖率89%,点击量约13万人次

 

网易首页广告:覆盖率89%,点击量约14万人次                 腾讯首页广告:覆盖率90%,点击量约15万人次

营销效果:

此次活动平面媒体计划发布46篇稿件,实际发布69篇稿件,完成率达到150%,所有的稿件均发布在新闻版面,同时阅读率较高的时政财经版面占据发布比例的92.7%,达到传播效果的最大化。此次在全国媒体投放的传播总量为2717万。

此次项目在全国的传阅率为5434万次。

此次报纸硬广共得到 19,530,000 人的深入关注,总印象数为 1.09 亿次,投放总金额为2,131,782元,平均深入关注成本为0.10元/人。

此次33家媒体投放版面刊例价3,360,200元,实际投放费用2,131,782元,软众为利郎节约1,228,438元。

【北京】:北京市朝阳区大望路SOHO 现代城D 座2805

【杭州】:杭州市下城区环城北路69号财富中心1036室

【福建】:泉州市丰泽区泉秀路运通大厦7G

【霍尔果斯】:新疆伊犁州霍尔果斯卡拉苏河欧陆经典小区1号楼-110号

渠道及商务合作热线:13959895931

Copyright@ IsSoftPR.Com 软众传媒 All Rights Reserved      闽ICP备13019835号
返回顶部
本系统基于尘月网络企业网站管理系统架构