八马赛珍珠全球巡回品鉴会营销公关项目

营销背景:

目前橱柜行业仍处于品牌混战时期,二、三线橱柜品牌不断地进行品牌战略规划,提升品牌溢值;一线橱柜品牌也通过各种公关活动,借此达到品牌形象的“二次提升”。在行业竞争对手纷纷大打公关牌的前提下,金牌厨柜也将凭借“厨房瑜伽”这一理念向属于自己的受众深度传播。

营销目的:

我国城乡住宅产业高速房展,厨柜行业规模急速放大。通过传播“厨房瑜伽”有利于使金牌厨柜在众多橱柜品牌中脱颖而出,实现品牌营销的差异化。

策略与创意:

核心创意:以“厨房瑜伽”提升品牌理念,打造全新理念,通过公关活动“二次提升”品牌形象。

第一阶段:

开辟专题网页制作进行展示,新浪微博维护,增加粉丝关注,吸引粉丝讨论,选择新浪草根名微博进行信息植入,借新浪平台互动打造微博人气,并传播厨房瑜伽的理念。

第二阶段:

正式启动厨房瑜伽全球首映典礼,新浪微博现场直播,借助腾讯广告提高专题网页点击量和访问量

第三阶段:

平面媒体整合传播,结合网络论坛营销,以“厨房瑜伽”和“现场盛况”两个传播点为主题,做两波视频传播。既保证了“厨房瑜伽”视频的传播量,及其传播效果。

  

执行过程/媒体表现:

Step1:注册金牌官方微博,通过加粉、发博文、发起线上活动等互动形式,形成与粉丝的深度交流,进而提升金牌厨柜及厨房瑜伽的知名度和美誉度。6月20日-7月1日微博线上活动“随手拍,送好礼!YOGA你的厨”发起。

   

本活动17622人参与,并完成了56300次转发及23631次评论

 

本活动10221人参与,并完成了17087次转发及8884次评论

Step2:从2011年7月1日—7月3日在腾讯大闽网站投放“瑜伽厨房全球首映盛典”的广告,提高关注率和知名度,本次广告投放具有以下特点:广告曝光量大,主要资源位曝光量达到800万以上,房产频道日均曝光量在到20万以上,对于增加用户对金牌橱柜的产品印象及品牌提升起到了很好的作用。

 

   

   

Step3:发布报纸软文和两波网络视频营销深化传播

福建日报 

福建日报:覆盖率85%,PV约10万人次                         东南早报:覆盖率86%,PV约8万人次

东南快报  海峡都市报

东南快报:覆盖率85%,PV约11万人次                          海峡都市报:覆盖率约10万人次

1  5

56我乐:覆盖率85%,PV约1.5万                           优酷:覆盖率88%,PV约3.4万

2 4

土豆网:覆盖率86%,PV约1.6万                          搜狐:覆盖率85%,PV约1.5万

营销效果:

本次活动共发布帖子在厦门小鱼网、泉州温陵社区、福州便民论坛,点击总数约18万,回复总数约5万,合同执行数为总抢楼帖数10000楼,实际抢楼帖数为34863,完成率超过300%。

本次网络新闻群发中,门户网站发布25家,达到发布总量的11%,行业网站发布23家,达到发布总量的10%,财经网站发布18家,达到发布总量的8%,综合网站发布157家,达到发布总量的71%,达到了预期的发布效果。

百度搜索关键词——厨房瑜伽,搜索结果4,960,000篇。其中,首页有6条信息为本次发布的新闻,传播效果非常好。

撰写新闻4篇,合同计划发布新闻网站总数100个,实际发布总数为238个,完成率达到200%。经过计算评估,此次项目在全国的传阅率为548万次。

制作视频1个,计划发布视频总数为30个,点击量为30万次,回复数为2000个。实际发布视频总数为61个,点击量为499117个,回复数为2049个,完成率超过100%。

【北京】:北京市朝阳区大望路SOHO 现代城D 座2805

【杭州】:杭州市下城区环城北路69号财富中心1036室

【福建】:泉州市丰泽区泉秀路运通大厦7G

【霍尔果斯】:新疆伊犁州霍尔果斯卡拉苏河欧陆经典小区1号楼-110号

渠道及商务合作热线:13959895931

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