安溪铁观音集团《凤山茶歌》钓鱼台首发式公关项目

 

营销背景:

9月25日,铁观音领军品牌安溪铁观音集团在京,协同泉州市政府、中国茶叶流通协会、北京大学茶文化经济研究所、世界茶文化交流协会、海峡茶业交流协会等政府机关、行业组织,举办行业最高规格的新闻发布会。

此次发布会主题围绕为:观音韵·中国情·世界行的安溪铁观音农业品牌战略研讨暨大型音乐电视《凤山茶歌》首发式,吸引了海内外众多受众关注。

营销目标:

提高品牌曝光率;通过首发式进一步确立安溪铁观音集团的行业地位;秋茶上市在即,区域都市报道深度引导、终端市场的有力配合,有效推动销售表现。传递企业品牌理念,使品牌精神深入人心,提升受众的品牌归属感。

创意与策略:

核心创意:邀请名人、行业人士、专家学者出席参加首发式,彰显安溪铁观音高贵、优雅、代表中华文化的品牌形象。

执行过程/媒体表现:

第一阶段,传统媒体与新媒体结合,为事件全面预热

借势由张铁林主演的电视音乐《凤山茶歌》首发式, 百名记者现场造势,挖掘话题,大篇幅预告事件信息,渲染发布会的亮点,吸引受众眼球。

 

  

第二阶段:全国重点区域市场+中央主流媒体5波次传播,到达核心消费群,形成全城热度。

搜索“安溪铁观音集团”相关网页9890000篇,首页10条网页中,有2条是与本次活动相关新闻网页。

搜索“凤山茶歌”相关网页多达35900篇,首页10条网页中,4条是此次活动相关新闻网页,发表效果良好。

第三阶段:后期深度挖掘安溪铁观音的话题,多面立体式传播扩大事件影响。

  

每日新报:覆盖率88%,传播受众约15万人次                      东南早报:覆盖率85%,传播受众约16万人次

     

中国贸易报:覆盖率84%,传播受众约14万人次                   中国商报:覆盖率86%,传播受众约15万人次

    

张铁林研究书法                                                  张铁林品铁观音

  

酷6视频:覆盖率88%,PV约为12万人次          56我乐视频:覆盖率87%,PV约为18万人次

     

优酷视频:覆盖率89%,PV约为15万人次            土豆视频:覆盖率87%,PV约为14万人次

营销效果:

此次活动撰写新闻5篇,实际发布网站总数为515个,完成率达到100%。

发布视频总数为10个,点击量为550011个,回复视频数为1042个,完成率超过100%。

此次项目平面媒体在全国的传阅率为4824万次,传播总量为2717万。

新闻群发覆盖了全国大部分地区(新疆、西藏除外),其中门户网站、福建、山东、浙江、江苏、海南、广东、四川区域网站发布数量最高。

每轮网络新闻群发门户网站发布新闻达到发布总量的10%,地方新闻门户发布数量达到发布总量的74%,达到了预期的发布效果。

门户论坛数量为40个,每个门户论坛各大热门版块均有发布,达到发布总量的30%,综合论坛30个,达到发布总量的10%,地方门户论坛430个,达到发布总量的60%, 达到了预期的发布效果。

实际发布帖子总数为109个,点击量为217135个,回复帖子数为3163个,完成率超过100%。

视频网站占据发布总量的35%,门户论坛占据发布总量40%,地方热点论坛占据发布总量25%,发布整体效果达到预期。

【北京】:北京市朝阳区大望路SOHO 现代城D 座2805

【杭州】:杭州市下城区环城北路69号财富中心1036室

【福建】:泉州市丰泽区泉秀路运通大厦7G

【霍尔果斯】:新疆伊犁州霍尔果斯卡拉苏河欧陆经典小区1号楼-110号

渠道及商务合作热线:13959895931

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