玛卡西尼绿V生活整合营销项目

营销背景:

2013年3月23日,全球最大的草根环保活动“地球一小时”活动日。服装界的碳减排先锋MARCCASNE(玛卡西尼男装)再次参与此次环保盛会,以自己的方式、用微小的行动表达态度。

营销目标:

结合“玛卡西尼我做绿V客地球环保一小时快闪活动”这一事件,在线上进行传播,借助新浪微博平台,向目标受众传递这一事件信息,提升玛卡西尼男装的知名度,提升美誉度。

创意与策略:

微博营销通过红人转发微博、粉丝评论微博方式传播玛卡西尼我的绿V客地球环保一小时快闪活动和推广玛卡西尼官方微博,通过微博传播提高玛卡西尼知名度,加深玛卡西尼地球一小时活动在消费真心中的熟知和认可度,塑造玛卡西尼时尚前卫的形象。

执行过程/媒体表现:

1、通过玛卡新浪官方微博在3月23日当天转发玛卡西尼男装“我做绿V客”快闪活动现场直播,调动微博名人转发并参与互动,扩散传播,使此次事件形成热点话题。

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2、由区域的微博扩散到全国。加强事件的造势,调动网友互动热情,使此次“我做绿V客“快闪活动持续升温,达到落地营销。

 

3、深化话题,拔高玛卡西尼企业形象,树立品牌新形象。深度挖掘话题,植入玛卡西尼信息,形成营销热点。

 

营销效果:

计划红人转发活动微博30条,实际红人转发活动微博31条,完成率103%;计划浏览量600个,实际浏览量970个,完成率160%;计划回复300条,实际回复449多人,完成了149%,有效地传播了玛卡西尼我做绿V客地球环保一小时快闪活动,增加了消费者对玛卡西尼的认可,同时也提高了玛卡西尼男装在消费者心中的知名度和美誉度。

【北京】:北京市朝阳区大望路SOHO 现代城D 座2805

【杭州】:杭州市下城区环城北路69号财富中心1036室

【福建】:泉州市丰泽区泉秀路运通大厦7G

【霍尔果斯】:新疆伊犁州霍尔果斯卡拉苏河欧陆经典小区1号楼-110号

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