好彩头水果蛋糕北京发布会公关传播项目

营销背景:

好彩头水果蛋糕是好彩头集团全力打造的一个新产品,借势中国好声音,好彩头水果蛋糕成为了中国好声音唯一指定的赞助食品。“中国好彩头—中国好声音”天衣无缝的契合点,为这场共赢打响漂亮的一枪。

营销目标:

借助中国好声音平台影响消费者,借势电影《被偷走的那五年》上映和天津国际时尚沙滩音乐节进行微博赠票活动,有效传递好彩头的品牌知名度,从而达到新品曝光和特点深化的市场诉求。

创意与策略:

针对目标受众,增强微博互动,调动消费者的参与度,借势当下的热点电影和音乐节以好彩头的名义赠票。

创造热点话题增加好彩头有关的内容和公关热议,适时推出赠票活动,达到营销落地。

执行过程/媒体表现:

Step1:通过好彩头官博在2013年8月7日至8月21日向全国八个城市(北京、成都、重庆、武汉、福州、南京、深圳、广州)赠送《被偷走的那五年》免费电影票800张。

 

 

Step2:借势天津国际时尚沙滩音乐节微博赠票活动,通过好彩头官博发放音乐节门票,8月23日场50张,8月24日场50张

   

Step3:活动动态跟进,与粉丝互动,赠票活动微博推广活动加入草根大号转发,增加活动时效性和与消费者的粘度。

营销效果:

(一)官博粉丝数量及质量的大幅提升,粉丝互动活跃。

净增粉丝数:8月7日至8月24日活动期间,净增粉丝量共计841人,最高值达到143人/天。

发出评论:8月10日至8月24日参与该工作期间,共发出评论1333条,其中日均最高达301条。

发出私信:8月10日至8月24日参与该工作期间,共发出私信2492条。其中日均最高469条。

微博曝光量:博文曝光量:在微博宣传活动高峰期8月14日至8月17日,博文曝光量达到平均171517次/天,最高值达到260805次/天。

微博转发次数:宣传高峰期8月13日至8月18日,微博转发日均399次,其中最高值达712次/天

博文曝光量:在微博宣传活动高峰期8月14日至8月17日,博文曝光量达到平均171517次/天,最高值达到260805次/天。

(二)引导到对公司和产品的关注和好评。

通过这两次活动,不仅扩大了好彩头的品牌知名度,更进一步提升了好彩头的企业形象,达到非凡的营销效果。

 

  

(三)成功搜集了大量潜在客户的详细资料,有利于精准营销。

总转发超过25,000,评论超过2,500;其中主要参与网友分布在:北京、成都、福州、广州,覆盖人数超过200万人次,好彩头官方微博粉丝增长1000人。

【北京】:北京市朝阳区大望路SOHO 现代城D 座2805

【杭州】:杭州市下城区环城北路69号财富中心1036室

【福建】:泉州市丰泽区泉秀路运通大厦7G

【霍尔果斯】:新疆伊犁州霍尔果斯卡拉苏河欧陆经典小区1号楼-110号

渠道及商务合作热线:13959895931

Copyright@ IsSoftPR.Com 软众传媒 All Rights Reserved      闽ICP备13019835号
返回顶部
本系统基于尘月网络企业网站管理系统架构