柒牌绿色时尚之旅整合营销传播项目

营销背景:
现如今市场已进入消费者营销时代,为重新唤醒柒牌老VIP,增加新VIP的互动,柒牌通过赞助非物质文化遗产、纽约中国电影节等项目,精心打造了一次面向VIP的“私人订制”之旅,向VIP客户、消费者传递柒牌品牌新动态,让消费者见证柒牌的品牌实力,从而形成消费者口碑营销。

2013年,柒牌向消费者传递绿色、时尚、健康、环保的主题,基于以上前提,为提升柒牌品牌美誉度和品牌粘度,期望通过此次VIP之旅,以点带面,能够长远地辐射到各个区域及更多的消费者,引发新老VIP用户的关注和共鸣。

营销目标:
1、增强老会员活跃度,招募新会员,刺激老会员二次销售,并形成口碑;

2、专门针对VIP开展的物质奖励,通过一系列媒体传播提升品牌竞争优势。

策略与创意:
1、创意基础:以打造柒牌绿色时尚之旅为主题,线下活动,网络活动,报纸杂志等各大媒介平台,深化柒牌企业形象,提升品牌竞争优势,增强老会员活跃度,招募新会员,刺激老会员二次销售, 让VIP成为柒牌代言人,形成超强的影响力,进行口碑宣传!

2、传播形式:活动以“绿色时尚之旅”主题展开一系列多元化旅行,带动消费者参与热情,参观柒牌生产现场,增强消费者对企业的信任度。

3、创意亮点:让VIP代言,形成“圈层营销”。

在活动前,针对柒牌VIP客户进行“圈层筛选"。根据不同的圈层领域,选出最具代表性的VIP,让其成为该圈层的意见领袖,借助意见领袖的圈层进行宣传推广,形成圈层营销。

执行过程/媒体表现

(1)前期筹备:通过微博微信等媒介为此次活动预热加温,做好活动彩排,预想不可控因素,对活动细节进行把控,与主办方沟通达到更高度的执行方案,通知VIP客户参加此次时尚之旅和贴心服务。

(2)活动执行:组织客户参观柒牌工厂,感受企业魅力,举行客户讨论会,分享柒牌故事,接着参加柒牌精彩互动晚会。游玩于厦门鼓浪屿金门等著名旅游景点,让客户感受鹭岛别样的休闲风情。最后让客户在日月谷温泉度假村体验轻松惬意,为这次旅行画上圆满句号。

 

 

 QQ图片20131230180128

(3)传播执行:SEO的优化,各大网络媒体的相应报道,多媒体平台整合,创意并执行微博微信线上线下活动,扩大活动的影响力和宣传力度,起到最佳的传播效果。

百度SEO优化结果如下图:

百度新闻搜索_柒牌

 

 

 

 

 

 

 

 

柒牌_百度搜索 

关键词搜索约为11,900,000个结果

21CN 福建之窗

21CN财经网:覆盖率70%,pv235万    福建之窗:覆盖率67%,pv150万

中国网 中国新闻网

中国网:覆盖率85%,pv1527万     中国新闻网:覆盖率85%,PV1625万

 QQ图片20131230143036

柒牌官方微博:覆盖率80%,PV50万           凤凰时尚媒体官方微博:覆盖率80%,pv67万

营销效果与市场反馈:

1、         SEO得到优化,搜索到柒牌关键词为11,,900,000相关结果,本次活动网站浏览量超过40万人次,微博评论超过2000条,活动与专题曝光量超过预期8%

2、         客户反应良好,感受到贴心服务

3、成功塑造良好口碑,达到口碑营销

【北京】:北京市朝阳区大望路SOHO 现代城D 座2805

【杭州】:杭州市下城区环城北路69号财富中心1036室

【福建】:泉州市丰泽区泉秀路运通大厦7G

【霍尔果斯】:新疆伊犁州霍尔果斯卡拉苏河欧陆经典小区1号楼-110号

渠道及商务合作热线:13959895931

Copyright@ IsSoftPR.Com 软众传媒 All Rights Reserved      闽ICP备13019835号
返回顶部
本系统基于尘月网络企业网站管理系统架构